С популяризацией интернета информации в нем становится все больше и больше, растет конкуренция сайтов. Пользователи становятся требовательными, их уже не заманить яркими заголовками и пестрой рекламой. Людям нужна качественная информация, поданная грамотно и по сути. Данная статья будет полезна копирайтерам, чей хлеб — написание того самого контента, и блоггерам, задача которых заинтересовать свою целевую аудиторию и удержать как можно дольше.


Добрый день, дорогие читатели блога!
Эта статья была написана в 2013 году, на сегодняшний день утратила актуальность, и была удалена в архив!

Перейти к новым рубрикам и статьям:

Как вернуть свои деньги — Услуга по возврату денег: от А до Я
Новые обзоры форекс — «Троянский конь» от TradingBanks, или вся правда о черном брокере
Развиваем бизнес навыки — Искусство целеполагания: как поставить себе цель

Пользователи становятся все более привередливыми и теперь уже отказываются воспринимать информацию, которая подана некачественно или без души. Если вы давно пользуетесь интернетом, то наверняка находили сайты образца 90х, которые пестрят плавающими строками, разноцветными символами, желтым текстом на красном фоне, накачественными картинками и прочей мишурой. Даже сейчас встречаются блоги, увешанные рекламой чуть менее, чем полностью, на которых довольно тяжело понять, что является уникальным авторским контентом, а что простой заманухой. Что бы ни было написано на таких сайтах, чаще всего пользователи просто закрывают его и идут дальше, напрочь забывая о пережитом ужасе.

Если вы хотите, чтобы ваши статьи читали, попробуйте подойти к оформлению материала основательнее, соблюдая следующие рекомендации:

1. Придумайте кричащий заголовок.
Составление качественного заголовка потянет на тему для отдельной статьи. Заголовок статьи является чуть ли не самой важной её частью. Если вы неверно составили заголовок — ваша статья обречена. Пользователь даже не станет читать её, если у него возникнут сомнения в том, что в статье присутствует необходимая ему информация. Используйте в заголовке противорения, играйте на чувстах, дайте пользователю понять, что пропуская данную публикацию он окончательно упустит нечто очень важное для себя. Качественный заголовок должен отвечать на вопрос пользователя — «Почему я должен прочитать данную статью».

2. Заинтересуйте пользователя в анонсе статьи.

Если пользователю понравится заголовок, он заинтересуется, но всё ещё не будет уверен, нужно ли ему читать данную статью. И тут вам на помощь придет анонс. В анонсе нужно раскрыть основную мысль статьи. Опять же, ориентируйтесь на вопросы пользователя «О чем вы собираетесь рассказать?», «Почему мне может быть это интересно?». Заинтригуйте пользователя и он начнет читать.

3. Используйте картинку в анонсе.

Исследования показывают, что статьи, в которых используются картинки читаются  гораздо чаще, чем статьи без картинок. Картинка в анонсе не обязательно должна быть тематической, часто авторы в статьях даже признаются, что размещают картинки в анонсе для привлечения внимания. Но, черт возьми, это работает! Разместите красивую картинку и ваш пост прочитают в 2 раза больше народу. Разместите смешную картинку и увеличьте количество читателей втрое. Если вы найдете или нарисуете тематическую картинку с юмором — отбоя от читателей не будет. Не даром же паблики Вконтакте стали так популярны.

Используйте картинки в статьях.
Картинка в анонсе — лучший способ увеличить читаемость.

4. Разделите текст на абзацы.

Предположим, вам удалось заинтересовать читателя и он открыл статью во вкладке браузера. Может показаться, что дело сделано и статья будет прочитана и воспринята как надо, однако опять фиаско. Большинство пользователей не читаем статьи сразу. Они выборочно сканируют статью в поисках интересной информации. Если статья написана сплошным текстом и без разделения на абзацы, пользователь просканирует её за 3-5 секунд и уйдет, так и не узнав, что же вы пытались до него донести. Разделяйте текст на абзацы и делайте между абзацами минимум одну пустую строку. При переходе мысли можно использовать две пустых строки. Так пользователю будет удобнее, он будет вам благодарен и закроет страницу не так быстро.

5. Не пренебрегайте привлекательными подзаголовками.

Абзацы — хорошо. Но при беглом сканировании читатель может зацепиться за неверную фразу, в которой не раскрыта мысль всего абзаца. Помогите читателю — сделайте к статье несколько красочных подзаголовоков, выделите их на фоне остальной статьи и можете быть уверены — читатели их прочтут.

Не пренебрегайте подзаголовками!
Используйте подзаголовки, чтобы превлечь внимание пользователей к статье.

6. Пишите простыми предложениями.

Дело почти сделано, читатель просканировал материал и заинтересовался, теперь он возвращается к началу статьи и начинает читать. Теперь ваша цель — максимально просто изложить свои мысли. Если в статье встречается сложное предложение, которое не удается прочесть с первого раза — велик шанс того, что читатель не станет разбираться и напрягать мозг. В лучшем случае он просто пропустит предложение, в худшем — закроет вкладку и пойдет дальше искать информацию по сети.

7. Не забывайте о картинках!

Ни в коем случае не размещайте много текста без графики. Дайте читателю визуальную составляющую, чтобы ему было приятнее читать. Также не забывайте про аттрибуты alt и title в картинках. Читатели при сканировании и при чтении обращают особое внимание не только на выделенные фразы и подзаголовки, а даже в большей степени на картинки и подписи к ним. Надписи на картинках должно быть можно разобрать даже на превью. За аттрибут alt вам накинут баллов поисковые системы. Текст в аттрибуте title отобразится читателю при наведении на статью. А чтобы закрепить эффект — используйте собственную подпись к картинке снизу. Подпись должна помочь связать текстовую и визуальную информацию.

Используйте описание к картинке, а также аттрибуты alt и title.
Используйте описание к картинке, а также аттрибуты alt и title.

8. Не стестяйтесь используйте ссылки.

Что вы делаете, когда встречаете в тексте непонятное слово? Правильно, идете в гугл или википедию, чтобы узнать его значение. Сэкономьте время читателей. Если вы оперируете терминами, то дайте ссылки на их описание. Если вскользь затрагиваете какую-то тему, то дайте ссылку на статью с подробной информацией о ней. На своём блоге или на стороннем ресурсе — в принципе не так важно.

9. Сделайте ссылку на статью читаемой.

Ссылка на статью должна содержать в себе главную мысль из заголовка. Если пользователь настолько заинтересован, что кидает ссылку своему знакомому, запускается второй круг чтения, и вам нужно убеждать уже нового человека кликнуть по ссылке. Если по ссылке понятно на какой материал она ведет — шансов, что по ней кликнут намного больше. Причем, русский текст для ссылок всё ещё не рекомендуется использовать. К этому хуже относятся поисковые системы, а для многих пользователей ссылка на статью с русскими символами превращается в %D0%BF%D0%BE%D0.html. Используйте в ссылке транслит.

Сделайте ссылку на статью читаемой.
Чтобы заинтересовать пользователя одним видом ссылки надо постараться, но это возможно.

10. Подведите итог.

Когда статья закончена, дайте читателю больше информации по теме. В рамках одной статьи раскрыть информацию по какой либо теме просто невозможно. Если вы дадите ссылки на связанные, сопутствующие материалы или материалы для более глубокого изучения — вы удержите пользователя на вашем сайте. Он пойдет читать дальше, а потом ещё дальше. Так и только так он сможет стать вашим постоянным читателем.

Не забывайте писать заключение.
Не забывайте писать заключение.

 

Даже при соблюдении всех приведенных выше аспектов, не стоит пренебрегать качеством статьи. Хорошее оформление увеличит читаемость только при полезном содержании. Поэтому старайтесь уделять написанию статей как можно больше своего внимания.